Kan historiens tyngde og moderne luksus snakke samme språk?
Merkevareplattform / Kommunikasjonsstrategi / Visuell identitet / Design / Nettside / Maler
I tett samarbeid med Kulturgården Bjerkem har vi utviklet en merkevareplattform, kommunikasjonsstrategi, visuell identitet og nettside som forener kulturarv og moderne luksus — og gjør et opphold med mening tydelig i alle kanaler.
- KundeKulturgården Bjerkem
- UtfordringHvordan omsette en historie med dype røtter, regenerativ turisme og nytenkning til én tydelig merkevare?
- LeveranseMerkevareplattform, Kommunikasjonsstrategi, Visuell identitet, Design, Nettside, Maler.
- EffektEn tydelig definert merkevare, kjernebudskap og identitet som forteller historien og skaper de riktige assosiasjonene.
Det vanskeligste å sette ord på, er ofte det du står midt oppi hver dag. Bjerkem visste nøyaktig hva de er – et sted der historiens tyngde møter moderne luksus, der gjestene ikke bare skal bo, men delta. Sammen fikk vi samlet trådene i en felles historie; strategisk og visuelt.
Jobben vår startet ikke ved tastaturet, men rundt bordet på gården. Flere arbeidsmøter med eierne og resten av laget, i rommene og landskapet historien faktisk handler om, før vi skrev en eneste linje. Skulle vi bygge noe som traff riktig, måtte vi først forstå hva Bjerkem er for dem – ikke bare hva det ser ut som utenfra.
Ut av samtalene vokste et helhetlig fundament: en merkevareplattform som satte ord på hvem Bjerkem er og hvorfor, en kommunikasjonsstrategi som viser hvem de skal snakke til og hvordan, en visuell identitet med dype røtter i stedets historie, maler som gjør det enkelt å produsere materiale selv, og en ny nettside som samler alt i én opplevelse. Fem leveranser, én historie.
«Vi er godt fornøgd med hjelpa vi fekk av Laget Byrå til å finne vårt eige uttrykk og sette det ut i livet. Dei leverte godt i alle fasene av arbeidet, og var i tillegg gode pedagogar. Tusen takk for hjelpa! »
Strategi
Før noe annet måtte vi finne kjernen, hva er Bjerkem? Svaret ble en merkevareplattform og en tydelig posisjon – stedet der eksklusiv, autentisk norsk kulturarv møter regenerativ turisme, og der gjesten er en aktiv deltaker, ikke bare en tilskuer. Plattformen ble ikke skrevet for å ligge i en skuff. Den ble laget som et arbeidsverktøy: når en beslutning skal tas, skal det finnes svar i plattformen.
En destinasjon som skal treffe et nordisk publikum som søker mening, et amerikansk og kanadisk high end-marked som søker sine egne røtter, og virksomheter som trenger ro til de store strategiske samtalene, kan ikke kommunisere likt til alle. Sammen lagde vi en kommunikasjonsstrategi som definerte disse målgruppene, hva som får hver av dem til å velge Bjerkem, og hvordan trafikk skal konverteres til opphold og opplevelser.
Visuell identitet
Navnet Bjerkem kommer av bjørk, treet som markerer overgangen til sommer i den gamle primstaven – røtter som binder til historien, blader som varsler nytt liv. Symbolikken bygger logoen: en skjoldform bærer B-en, mens bjørketreet favner den med røtter nedenfra og blader mot lyset.
Fargepaletten er hentet rett fra rommene på gården – rødt og blått slik de har møttes i norske stuer i generasjoner, jordfarger som gir varme, og en lys creme som gir pusterom. Grønt er bevisst utelatt: Bjerkem er en kulturgård, ikke bare en jordbruksgård, og paletten skal fortelle om mennesker og håndverk, ikke beitemark. Typografien speiler samme spenn – en klassisk antikva med historisk tyngde satt sammen med en rolig, moderne brødtekstfont. To tidsaldre, side om side.
Nettside
Alt ble samlet på bjerkem.com – stedet der historien, verdiene og den visuelle identiteten møter gjesten for første gang. Siden er bygget for å formidle et opphold med mening, ikke bare selge en overnatting. Fra gårdshotell og gastronomi til kurs, arrangementer og opplevelser, med booking som gjør veien fra nysgjerrighet til bestilling kort.
