Slik ble Acroboat den personlige utfordreren i en bransje av giganter
Merkevarestrategi / Kjernebudskap / Visuell identitet / Nettside / Innhold / Markedsføring
Sammen med Acroboat har vi bygget en merkevarestrategi med kjernebudskap, ny nettside med innhold, lanseringskampanje og maler — og posisjonert dem som den personlige utfordreren i et krevende marked.
- KundeAcroboat
- UtfordringHvordan finne en tydelig posisjon i et tøft marked?
- LeveranseMerkevarestrategi, Kjernebudskap, Visuell identitet, Nettside, Innhold, Markedsføring.
- EffektEn samlet merkevare som gjør Acroboat gjenkjennelig og tillitvekkende på tvers av fem svært ulike målgrupper.
«Kan dere lage en nettside til oss?» Vi svarte ja. Og stilte 50 spørsmål først. For en nettside uten strategi er bare et pent sted å være uklar.
Gjennom en rekke workshops gikk vi inn i det Acroboat allerede visste, men aldri hadde satt ord på: hva de faktisk lover shortsea-rederiet med stram økonomi, havbruksselskapet med akutt behov, offshore-giganten som krever dokumentert kvalitet i hvert ledd – og sjøfolkene som bare vil være noe mer enn et nummer i en database. Ut av det bygde vi sammen en merkevarestrategi med kjernebudskap, en ny nettside med innhold, en lanseringskampanje, og maler som gjør at Acroboat selv kan holde tonen når de skal si noe nytt.
Merkevarestrategi og kjernebudskap
Strategien og kjernebudskapene er bygget rundt kjerneverdiene sikkerhet, stabilitet, kvalitet i alle ledd og drivkraft, og satte en posisjon Acroboat kan vokse i: den personlige utfordreren.
«Vi har benyttet oss av Laget Byrå og er svært fornøyde med deres tilgjengelighet og profesjonalitet. Et byrå som virkelig bryr seg om faget. Etter lansering har vi har doblet antall oppdrag i mai og april, samt en økning på ca 20-30% i jobber i juni og juli. Alt som en følge av å ha en tydelig måte å opptre på.»
Visuell identitet
A-en i logoen er hentet fra de spisse fjellene i nord – en form som samtidig sier noe om den høye kvaliteten og det presise arbeidet Acroboat leverer. Streken gjennom A-en er inspirert av en bølge, men rommer en dobbel betydning: den viser også noe som blir plassert – i Acroboats tilfelle, rett kandidat til rett båt.
Fargene bygger videre på samme historie. Den lillablå fargen skaper assosiasjoner til den maritime næringen, samtidig som den er varm nok til å vise menneskelighet og empati – helt i tråd med løftet om å se hele mennesket, ikke bare kompetansen. Den oransje gullfargen reflekterer premium, effektivitet og drivkraft, og gir identiteten den samme energien Acroboat selv møter markedet med.
Nettside og innhold
Nettsiden er der strategien blir konkret. Hvert av Acroboats fem hovedmarkeder – shortsea, havbruk, offshore, onshore og fiskeri – har egne behov, innvendinger og triggere, kartlagt i strategiarbeidet.
Resultatet er en side som ikke bare presenterer tre tjenester – bemanning, rekruttering og management – men som svarer på hvorfor målgruppene skal velge akkurat Acroboat.
Lanseringskampanje
Ny merkevare krever en ordentlig entré. Lanseringskampanjen tok kjernebudskapet ut til markedet samtidig som nettsiden gikk live, slik at Acroboats eksisterende og fremtidige kunder og kandidater møtte samme historie – uansett hvor de først kom i kontakt med selskapet.
Maler
En merkevare lever av å bli brukt riktig, om og om igjen. Vi bygde et sett med maler som gjør at Acroboat selv kan produsere stillingsannonser og markedsmateriell som holder seg til kjernebudskapet og den visuelle identiteten – uten å måtte spørre oss hver gang de skal si noe nytt.
